新媒體運營的概念
濤飛網絡 2019-09-16

什么是新媒體運營呢?新媒體運營,顧名思義。是通過現代化移動互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。

    下面來介紹一下新媒體運營。新媒體是相對于報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態,同時,它是一個寬泛的概念,是基于移動互聯網,面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。

新媒體運營,是利用微信微博等自媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷、品牌策劃相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動;向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應目的。

    當前所指的新媒體,是與社交媒介更為貼切的媒介形式,如微信、微博、論壇、   SNS等等。

    “新媒體運營”應具備什么樣的技能呢?

a,掌握PS,和某個視頻處理軟件,能夠自己獨立的做一些簡單的圖和小視頻的剪輯

b,熟練掌握秀米或135編輯器,H5的制作軟件等,能夠做好編輯工作,把頁面做得簡潔美觀

c,優秀的寫作能力,寫得了原創雞湯,撰得了新聞稿,善于使用表情包,寫作方式幽默簡潔易讀好理解

d,商務能力和資源,能夠跟其他大V進行流量置換,聯合活動,互推互利,跨界合作;

e,營銷能力,能夠承諾漲粉,保證賬號微信和閱讀量的穩步增長;

f,活動策劃能力,包含線上線下,從策劃到執行,到發布,活動行豆瓣微鏈,每個活動發布平臺和宣傳方式都要如數家珍;

g,用戶運營能力,不論是社群的運營還是產品的運營,總之要始終保障粉絲的活躍度,拉新留存;

h,熟悉各個新媒體平臺,了解不同平臺的不同規則和特別的營銷方式,主流的有微信微博知乎豆瓣論壇貼吧今日頭條小視頻平臺直播賬號等等;

i,開發能力,這個更厲害了,要掌握一定的代碼開發能力,能開發個微信公眾后臺,和微店三級分銷,微信小游戲等。

當然以上這只是我理解新媒體工作者所應具備的才能。

新媒體具體都包含哪些工作呢?

一、文案

    雖說新媒體遠不止于文案,但文案依然是新媒體最基本,最底層的能力。

    寫出一手優秀的文案,應該是每個新媒體人的追求。

    關于文案的用戶思維、標題寫法、文章結構及邏輯等等,這些內容網上都有很多課程,可以直接去學。

二、漲粉

    流量,是現在企業遇到的一大難題。流量越來越貴,甚至讓很多企業無法承受過高的流量獲取成本。

    作為一名合格的新媒體運營,應該懂得漲粉策略,為公眾號等平臺進行漲粉。

    關于漲粉這一點,也是很多人都想知道的,這里再多說幾句。

    目前比較高效的漲粉方法,就是社交裂變。

    這里可以直接使用第三方SaaS平臺,例如:星耀、醉贊、媒想到等。

    有了這些工具后,就可以進行各種福利裂變,這就是需要新媒體運營者深入研究的了。

三、廣告投放

    獲取流量還有一個非常重要的方法,就是廣告投放。

    如果你的企業有這方面的預算,那就可以通過投放廣告來快速獲取流量。

    不過,廣告投放也是一門很深的學問。

    例如:投哪個平臺比較合理?每天花多少錢合適?數據達到多少算正常?

    我們一般比較覺的公眾號文章底部廣告,還有朋友圈廣告,都需要注重這些數據。

    而這些數據,就是需要你不斷摸索、學習、積累。



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